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Escolher nome sempre foi dureza, muitos fatores devem entrar em cena, inclusive ser inédito (algo cada vez mais impossível).

Com o fortalecimento comercial da internet, mais um fator (crucial) entrou no check-list. Nem empresas nascidas no meio passam imunes, especialmente na questão do domínio (o endereço do site). O Google, por exemplo, não tem (In China, Google grapples with Gmail domain dispute) os domínios regionais do seu email gmail.cn (China) e gmail.de (Alemanha). No Brasil, a disputa mais conhecida foi (o caso aol.com.br) do domínio aol.com.br que internacionalmente pertence à América Online.

O fato dos mecanismos em busca serem baseados em texto é um outro ponto a considerar. Palavras genéricas que anteriormente eram consideradas boas para nomes de sites perdem-se no meio dos resultados do Google. Pegue um exemplo bem recente, o da mudança do nome do Partido da Frente Liberal PFL para Democratas. Assim mesmo, sem a palavra Partido. Faça uma comparação buscando no Google o antigo nome do grupo político versus o novo e veja o resultado. Vamos pegar só as duas primeiras páginas para não alongar demais. Buscando PFL, todos os resultados são referentes ao partido, já para Democratas aparecem 11 (55%) links referentes ao antigo PFL, 8 (40%) ao Partido Democrata dos EUA (inclusive com a primeira resposta) e 1 (5%) a uma banda de rock hardcore de mesmo nome.